展会产品展示__此阶段的目标客户已对展示设计项目有所了解,在加大宣传力度的同时,
展会产品展示,往会通过多种渠道和方式相组合,扩大展览的知名度,比如各种形式广告、软性介绍文章、人员推广、直邮等推广宣传方式,多种传播媒介的组合对提高展览知名度具有积极的作用。
1.成长阶段
此阶段的目标客户已对展示设计项目有所了解,在加大宣传力度的同时,要针对目标客户群进行定向、定量、定期的推介与传播,如利用专业性报刊杂志上的广告、同类展台设计上的宣传等形式。
实践证明,目标客户在相对集中的专业渠道中更易找到针对性信息,传播效果也更直接。
2.成熟阶段
此阶段的目标客户对展台设计已有了较多的了解,可适当减小宣传力度,但仍需要保证向目标客户的宣传与推广,为进一步扩大展台设计的规模,还需吸引更多的客户,更新一些忠诚度较差的客户,需要研究与分析传播方式,以确保展览品牌形象有不断的创新,带给目标客户更多的附加值和增值机会。
4.衰退阶段
此阶段的宣传推广力度需实施展台设计机构采取的应对措施:一是展台设计机构采取积极的转型措施咖大宣传推广的力度,目的是为了突显展览的创新与服务;二是展台设计机构采取坚守的措施,减少宣传推广的成本投人,展览存在利润损失的风险;一是展台设计机构采取放弃措施,不再投入宣传推广的费用,集中精力开发其他新的展示设计项目。
项目经理应该遵循以下儿个原则:
1.目的性原则。
展览策划起始于展览目标的选择,落实于展览目标的实现,体现在每一个设计的细节。
遵循目的性原则,设计人员应处理好以下关系:
(1)处理好艺术和展览的关系。
不论使用何种设计技术、技巧,不论采用何种背景(包括展架、道具、装饰),主角是展台和展品,不能喧宾夺主。
展览内容不能受制于表现手法,不能突出设计忽略展台、展品。
设计好坏不在于花钱多少,不在于是否符合艺术标准,而在于展台能否体现参展企业的形象和意图,能否吸引参观者的注意,展品能否反映出特征和优势。
(2)处理好参展企业和设计者的关系。
展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品,而要求设计人员使用技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象,达到参展企业所希望的目的和效果。
(3)理好展览设计与展览其他工作的关系。
(4)处理好展览和贸易的关系。
(5)处理好展览和贸易的关系。
(6)处理好展览和贸易的关系。
(6)处理好展览和贸易的关系。
展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象,展品能体现出特征、优势,并能方便参观者观看是成功的设计。
如果是宣传展览会,这样的设计便达到了目的。
但是如果是贸易展览会,设计还未达到真正的目的。
在贸易展览会上,展览是开展贸易的手段,展台是参展企业开展贸易工作的环境,展台本身并不是目的;同理,展品是参展企业开展贸易的对象,展览产品本身也不是目的。
(7)处理好展览和贸易的关系。
展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象,展品能体现出特征、优势,并能方便参观者观看是成功的设计。
